segunda-feira, 10 de novembro de 2008


Estudo revela que imagem da triatleta valorizou após medalha de prata nos jogos olímpicos
Vanessa Fernandes vale 21 milhõesA imagem mediática de Vanessa Fernandes vale cerca de 21 milhões de euros, valor inflacionado pela conquista da medalha de prata na prova de triatlo dos Jogos Olímpicos de Pequim.
Um estudo da Newsearch, empresa especializada em gestão de informação noticiosa, revela que a triatleta ocupa agora um lugar de destaque no ranking das personalidades com maior exposição mediática no desporto nacional. O estudo tem por base a chamada ‘mancha de imagem’, que se traduz no espaço editorial traduzido em preços de tabela de publicidade de cada meio. O estudo inclui notícias de imprensa escrita, on-line e minutos em rádio e TV.
Antes da participação nos Jogos Olímpicos, a valorização da atleta atingia os 14,33 milhões de euros mas com as notícias divulgadas sobre a triatleta do Benfica em Pequim (perto de duas mil), o valor da sua imagem subiu para os 21, 42 milhões de euros.
Quem cortar no "marketing" agora levará anos a refazer a marca

Cortar orçamentos de "marketing" nesta altura? Má ideia. As marcas que permanecerem no terreno da comunicação ficarão retidas na memória do consumidor. Definam bem o alvo e provoquem os sentidos, aconselha Martin Lindstrom, guru de marketing sensorial.
Lucia Crespo
lcrespo@mediafin.pt


Cortar orçamentos de 'marketing' nesta altura? Má ideia. As marcas que permanecerem no terreno da comunicação ficarão retidas na memória do consumidor. Definam bem o alvo e provoquem os sentidos, aconselha Martin Lindstrom, guru de “marketing” sensorial.Ele assume. "Sou um 'logo killer', sim. Querem testar a identidade de uma marca? Removam o logótipo. Ainda sabem qual é? Então, a insígnia é autêntica. Quem não reconhece, através do tacto, a velha garrafa de vidro da Coca-Cola? Quem não distingue o som inicial do Windows? O toque da Nokia?". Exemplos de marcas com uma identidade sensorial bem definida, sentencia Martin Lindstrom, um defensor do 'marketing' dos cinco sentidos.

Earth Water lançada em Portugal
E se pudesse ajudar a mudar o mundo comprando uma embalagem de água?
A Earth Water é uma água diferente. Lançada hoje oficialmente em Portugal, está já à venda nos hipermercados Modelo e Continente desde Setembro e cada embalagem de 1 litro custa 59 cêntimos. A novidade é tratar-se de um projecto pioneiro de solidariedade, já que os lucros revertem na totalidade a favor dos programas de gestão de água nos países em desenvolvimento.
Carla Pedro
cpedro@mediafin.pt

A Earth Water é uma água diferente. Lançada hoje oficialmente em Portugal, está já à venda nos hipermercados Modelo e Continente desde Setembro e cada embalagem de 1 litro custa 59 cêntimos. A novidade é tratar-se de um projecto pioneiro de solidariedade, já que os lucros revertem na totalidade a favor dos programas de gestão de água nos países em desenvolvimento.Apresentada hoje à tarde em Lisboa, a Earth Water posiciona-se como uma água embalada mineral “premium” e uma marca ambiental e socialmente responsável, salientou o fundador da empresa com o mesmo nome, o canadiano Kori Chilibeck. O objectivo é melhorar as condições de vida daqueles que não têm acesso a água. "Todos os dias morrem seis mil pessoas devido à falta de água potável e, destas, 80% são crianças", disse Cilibeck.Os parceiros da marca em Portugal são o Continente, Tetra Pak, Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC); Grupo GCI, MSTF Partners e a Fundação Luís Figo.“Espero que este projecto seja um grande êxito e que possamos minimizar um pouco os problemas que existem no mundo”, declarou Luís Figo, que esteve no evento em representação da sua fundação e na qualidade de embaixador do projecto em Portugal. Comprar uma embalagem de Earth Water equivale a dar de beber a um refugiado durante um dia inteiro, sendo por isso o “claim” da marca “Você nunca bebe sozinho”.A Earth Water ambiciona doar ao Alto Comissariado das Nações Unidas para os Refugiados (ACNUR) cinco milhões de dólares até 2013, no âmbito dos lucros desta água.Fundada em 2004, a Earth Water coopera com o ACNUR na tentativa de ajudar a levar água limpa às comunidades mais necessitadas. A água Earth Water é actualmente comercializada também nos EUA, Canadá e Holanda e na próxima Primavera deverá chegar ao Japão, segundo Kori Chilibeck, que deixou uma pergunta no ar: “Se você pudesse, mudaria o mundo?”. A Earth Water acha que podemos.